Quand on connait notre capacité de zapper, scroller et de passer de coq à l’âne, nous nous devons de construire une communication captivante même pour un événement peu motivant.
Dans le cadre d’un festival, par exemple, la communication événementielle est là pour aller chercher le spectateur là où il ne s’attend pas. Ce décalage entre l’attendu et le perçu crée un souvenir dans le cerveau.
La communication événementielle doit être un moteur des causes. C’est à elle de faire bouger l’opinion, d’alerter les pouvoirs publics et de retourner les consciences.
Rassembleuse, la communication événementielle doit véhiculer un message à la fois puissant et compréhensible pour qu’un nombre important de personnes puissent s’y identifier.
Il faut qu’elle soit synonyme d’engagement. Elle doit impérativement s’appuyer sur l’émotion plutôt que la raison.
L’événement est un moyen de mobilisation exceptionnel. Il permet de rassembler la cible et d’accroître le rapport entre l’organisateur et le public Les liens générés sont plus forts. C’est aussi un excellent moyen d’atteindre une nouvelle audience, facilement mobilisable mais qui ne se retrouve pas forcément dans les canaux de communication habituels.
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